引言：
随着我国乡村振兴战略的大力实施以及脱贫攻坚工作的有效推进，建设全域旅游新格局、旅游强省成为目前最有效的方式之一，旅游业可以有效优化一个地区的经济结构，拉动乡村的经济发展，并且通过大力营销，可以提高乡村旅游的市场竞争力，加快品牌建设，促进人民生活水平的提高。因此，我们要紧抓全域旅游的有利契机，大力发展全域旅游。
一、全域旅游概念
全域旅游，主要就是将各行各业融入旅游事业中，在各个部门相互配合的情况下，对旅游事业进行全面的管理。在乡村旅游事业发展中，全域旅游要求所有村民参与到旅游事业的开发活动中，可以充分利用各类资源，建设旅游吸引机制，拓宽销售市场，为游客营造良好的旅行环境，为其提供良好的体验。全域旅游观念与传统旅游事业发展观念不同，主要注重的是旅游服务质量，而不是一味的增长游客数量，根据游客的需求等，科学建设体验性旅游设备，创新产品，从旅客的角度考虑各类问题，创建专门的项目管理方案，利用科学的管理方式对其进行处理。
二、乡村旅游发展的现状
1.缺乏顶层设计，乡村旅游规划的观念不强 旅游业属于第三产业，在我国是上升到国家战略方面的产业。乡村旅游是旅游业众多发展方向中的一个，我国的乡村旅游由于早期发展速度较慢，相关政府部门在做规划设计时的观念落后，导致乡村旅游在早期的发展不尽人意。随着旅游业的快速发展，乡村旅游越来越展现了其强劲的生命力，在解决城乡不平衡方面，乡村旅游具有重要作用。但是，乡村旅游在快速发展的同时，也展现出规划不规范或缺少规划的情况，在建设美丽中国目标下，由于对乡村旅游的发展缺乏规范化的顶层设计，乡村旅游也展现了其发展不足的问题
2.乡村旅游资源的整合效率不高
对于农村旅游业而言是一个高复合型的产业，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一产业的农、林、牧、渔业，为旅游的人们提供丰盛的食物；也涉及到第二产业的农副产品和手工艺品，在旅游欣赏或者农家特色的代表；以及第三产业的交通、信息、金融和服务行业等，这是旅游必备的条件。总体而言，农村旅游设计了三大产业，但是三大产业的整合率不高，主要原因是上述所涉及的方面没有进行很好的结合，将乡村的旅游资源没有及时的发挥出来。
3.基础设施不完善，全域接待能力弱 全域旅游具有整体性，在我国是上升到国家战略方面的产业。我国的乡村旅游由于早期发展速度较慢，乡村旅游的基础设施出现两极分化现象，导致相关政府部门在做规划设计时的观念落后，在做旅游产品设计仍以休闲和观光为主，缺少了对乡村旅游的地区环境容纳的设想，结果就出现了开发乡村旅游的地区存在着脏乱差的情况，最终导致乡村旅游早期的发展不尽人意。一些农户在开办旅馆时过度装修，产品单调不丰富，失去了当地特有的文化符号，没有形成个性化整体化的旅游产品体系，使消费者体验感变差。
4.乡村旅游对市场认识不足 乡村旅游产业在发展过程中对旅游市场预估不够充分，在全域旅游推动下，乡村旅游业随时随地都有可能接触到游客，如何向在淡季到来的大批游客提供服务，需要乡村旅游业对市场有充分的了解。乡村旅游不是脱离旅游业、脱离社会而存在的，市场对其是否接受是其能否长期开展下去的前提条件之一。
三、全域旅游视角下乡村旅游发展对策
1.强化顶层设计，推进旅游综合管理体制
乡村旅游的发展在当前脱贫攻坚任务至关重要，在全域旅游的助力下，有关于乡村旅游需要更科学、合理的顶层设计。全域旅游下发展乡村旅游，需要思考细分市场的不同需求及鄉村地区的自身资源特征。相关国家部门、省域、市域及县域等各组织机构需要结合本地旅游资源的实际，推行乡村旅游产业差别化。顶层设计可对整个区域内的旅游资源进行摸底调查和方向定位，进而开发产品、整合营销、全域融合。在此基础上，由上及下，形成系统化的乡村旅游规划体系，编制乡村旅游产品指导目录，制定乡村旅游公共服务、营销推广、市场治理及人力资源等专项规划和实施计划或行动方案，避免出现内部恶性竞争，可实现全域的综合效益。
2.完善交通基础设施,提升服务质量
交通运输条件越方便的地区,会增加游客的选择率。如交通运输条件便利且可达性难度较低的旅游区域,很有可能会成为游客首选的旅游景点。因此,我们可以说,完善乡村旅游景点的交通运输设施,会对本地旅游业的发展产生重大的影响,尤其是对于我国这种人口基数较大的国家而言。另外,政府对于第三产业的资金投入在极大程度上决定着我国旅游事业的发展水平。为了更好地推动我国全域旅游视角下的乡村旅游发展进程,有关部门可以鼓励和开发乡村旅游模式,并出台相关的政策,强化乡村旅游的业务水平。
3.全方位立体化营销，助推全域旅游发展
伴随着全域旅游的发展，宣传是提高地区知名度的一个重要途径，而“旅游+互联网”成为一个重要的宣传方式。要将旅游推介出去，从全域发展的角度出发，就要拍摄别具匠心的宣传片和广告，利用互联网技术，凝炼品牌精准定位，融合独特的文化内涵，着力打造文化品牌，开发潜力巨大的旅游资源。
4.合理地整合乡村旅游资源,进行多元化发展
乡村旅游事业若想要取得良好的发展,更多的是取决于当地的人文与地理环境。旅游活动主要是根据当地的旅游资源开展起来的,可以说地方的旅游资源越丰富,如拥有悠久的历史文化或者宜人的景色等,相应的旅游拓展范围也会随之变大,进而带来整个行业的发展。由于受到部分影响因素的限制,如交通运输或者经济条件等因素限制,使得部分乡村旅游资源无法得到有效的发挥。在具体的整合方面,可以围绕着住宿、餐饮、交通设施以及相关的旅游体验项目出发,结合各个方面,进而形成一条龙的服务体系。
5.创新乡村旅游服务形式
相关部门需要针对乡村旅游事业的发展，创新服务形式，建设专门的产业链结构，打破传统资源限制，营造良好的旅游环境。首先，需要制定完善的创新规划方案，将游客住宿、出行等作为旅游项目，建设专门的景点与体验项目。其次，创新服务内容，为游客提供纪念品采购项目、娱乐文化项目等，在全面整合各类资源的情况下，为游客提供物质、精神方面的体验。最后，需要将乡村旅游项目与资源结合在一起，构建一体化服务机制，推动农村经济的稳步增长，在提高农村经济效益的情况下，提升农民的生活品质，满足现代化农村建设要求，促进城乡建设工作的稳步进行。
6.引导政府对乡村旅游开发
做到全域旅游下的乡村旅游，这首先要在政府层面上做出引导，首先我国的乡村土地制度属于集体产权，因此很多决定都需要通过村委会来协调处理，再者村村之间的特色旅游如何规划安排这就需要镇政府进行有效统筹安排，杜绝恶性竞争互相模仿等情况发生。最后是基础设施，当地旅游服务等都需要政府出来搭建平台才能做起来，这样可以减少盲目乱干等情况发生，也有效促进乡村旅游经济的发展。
四、结语
在全域旅游视角下，乡村旅游事业的发展受到广泛重视，相关部门需要对其进行全面的开发，转变传统的管理观念，充分整合各类旅游资源，创建专门的服务机制，在大力开发乡村旅游事业的基础上，提高农村经济效益与农民的生活水平。
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